软文其实还是广告，做软文营销心中应该有一条思路，你是针对什么样的用户群体。这点和硬广与信息流大同小异，产品亮点、吸引眼球的文字图片，这些素材是必备的。但软文的覆盖面很宽的，如网站发文、自媒体发文、百度问答、微信微博营销等等。
做软文营销需要考虑站在什么角度进行的。在绿萝软文发布平台，企业品牌做软文营销基本是以主流的门户网站及自媒体为主。这里又分为垂直行业网站和资讯类主流门户，比如一家护肤品牌，那小红书或者女性时尚，生活消费这方便的媒体肯定是要投放的，因为女性群体集中。如果是一家车企做软文营销，那汽车之家这类的车友集中的地方肯定要投放的。根据自己的行业内容选择合适的媒体，但如果是企业新推出的品牌，知名度还不太高，那开始应该多发主流的门户网站（网易、腾讯、新浪、凤凰、搜狐、中华网、中国网、中新网、中国经济网）等。