软文的目的：
众所周知，硬广告是一种纯粹的广告，直接的广而告知。而软文本质上也是广告，只是它进行了一定的伪装。既然是广告，那它最根本的目的就提高品牌的知名度和美誉度，增加用户的信任感。
软文的价值：
一、从客观角度传播品牌、受众接受度高
软文借助文字传播某种精神或思想，和大众产生情感共鸣，潜移默化中让大众看到广告，好的软文内容更能有效说服大众接受广告、直接转化。首先抛开转化效果，单看传播、软文能让消费者初步认识、认可品牌，达到品牌宣传的目的。
二 、提升企业公信力，树立品牌形象
在一些权威性强的新闻类媒体发布软文，能快速扩大覆盖面，借助媒体权威性，促进企业本身公信力建设，树立企业权威、赢得消费者信任，提升企业核心竞争力。
三、传播范围广、成本低
目前常见的软文营销渠道有企业网站、自媒体、新闻源、论坛、博客、百度系产品（知道、文库、贴吧）等，企业可根据自身需求选择渠道、做好全网覆盖。传统硬广通常每一条都是付费投放，软广的成本明显要低得多。